简约至上是品牌包装设计策划的趋势2014/05/07

   经济的发展和技术的进步让现代的商品种类多种多样，商品的质量和差异也在逐渐的缩小，但是产品之间的竞争也变的日趋激烈，企业的竞争也是如此。产品是企业与顾客接触的桥梁，而好的包装设计是产品“无言的推销员”，恰到好处、创新简洁的包装设计是产品吸引顾客眼球、促使购买欲望的关键，简约至上是品牌包装设计策划的趋势。

   假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做的购买决定。而每个顾客在卖场花费的时间平均只有20分钟左右，很显然，包装和产品同消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。

   近些年，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一种承载着产品独特附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费决策不可或缺的一部分。因此，通过简洁和引人入胜的包装设计，走在设计潮流的前列，建立差异化的形象，已经成为产品终端制胜的关键。产品在流通过程中，包装作为连结厂商与消费者二者之间的媒介，起着传递品牌核心价值的作用。因此，优秀的包装设计，在确保产品信息和功能良好沟通的基础之上，还将力求最大化地体现产品的附加值，即品牌核心价值。这将大大提高产品在消费决策中受到肯定的几率，更容易得到客户的青睐。

   随着经济的发展和产品性能的趋同，各厂商已不能单纯靠产品的基本性能来竞争，而必须靠创意和实用性等附加功能进行竞争。因此，设计师必须通过建立独特和与众不同的包装设计以引起注意，占领消费者的心智，从而建立新的产品认知和树立品牌价值。“简单和宁静的素质，是衡量任何艺术作品的真正价值” ——弗兰克·劳埃德·赖特（纽约的古根海姆博物馆的建筑师、设计师）。简约至上，这应该是所有品牌策划公司和设计机构制定他们的包装设计时推崇的口号。行业专家也正在为如何提供给用户更清晰明了的信息而努力。

   随着经济环境的变化和快速消费品市场的稳步增长，设计师将面临新一轮的挑战。因此，设计师应以市场为主导，并随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计流行趋势，以简约为原则，而不是创造经典和永恒。就全球范围来看，在高端消费市场，以概念设计为重点的包装设计越来越受到推崇，并被作为未来的发展趋势，用以引导消费与欣赏，同时改变使用方式和生活方式。

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